Na prática, o press kit é usado onde o release não é suficiente. Ele permite fornecer as informações necessárias a respeito do evento que ele anuncia, e servirá ao mesmo tempo para situar esta informação no contexto geral da empresa ou do projeto, apresentar os principais envolvidos, etc. Ele será indispensável durante as reuniões com a imprensa.
De modo geral, ele se compõe de uma dúzia de páginas (para mais ou para menos em função de suas necessidades), e é redigido de modo a facilitar, pela sua diagramação, o trabalho do público a quem se destina diretamente: os jornalistas.
Antes da redação, uma reunião permitirá a definição do ponto-de-vista e de conhecer sua empresa para permitir que seu espírito seja traduzido o mais fielmente possível no papel.
